Kokeillaas somen voimaa” ja aihetunniste #somenvoima ovat jo hieman itseironisia lohkaisuja, jolla viitataan sosiaalisen median potentiaaliin tavoittaa joukkoja ja jopa vaikuttaa maailmaan. Sillä voidaan viitata myös niin sanottuihin viraali-ilmiöihin, jolloin jokin asia nousee ennalta-arvaamattomaan suosioon yllättäen pelkästään sosiaalisen median käyttäjien ansiosta.
Mutta millaista on sosiaalisen median voima käytännössä ja miten se näkyy normaalille käyttäjälle? Miten eri some-kanavissa esitellyt ilmiöt vaikuttavat mielipiteisiimme? Onko todella näin, että imemme itseemme kaikki vaikutteet, mitä näemmä sinisen ruudun hohteesta? Somen voima on hämmästyttävän suuri – tässä artikkelissa syvennymme tutkimaan aihetta lähemmin!
Some maailmaa muuttamassa
Somen voima voidaan nähdä sekä negatiivisessa että positiivisessa valossa. Uusien vaikuttamiskanavien myötä jokaisella meistä on mahdollisuus tuoda esiin oma mielipiteemme ja pyrkiä perustelemaan ja levittämään omaa kantaamme, kun aiemmin tämä etuoikeus oli pääsääntöisesti vain julkisuuden ja politiikan henkilöillä. Eri some-kanavien kautta voidaan tavoittaa kansainvälisesti miljoonia ihmisiä lyhyissäkin ajoissa, mikä luo valtavan potentiaalin ilmiöiden liikuttamiseen. Tähän sisältyy tietysti myös riskinsä, mutta kun keskitytään tarkastelemaan asiaa positiivisessa valossa, pintaan putkahtaa heti hyviä esimerkkejä siitä, mitä somen voima voi parhaimmillaan luoda. Oiva käytännön esimerkki on ruotsalainen ympäristöaktivisti Greta Thunberg.
Tämä 16-vuotias nuori tyttö pohjoisen perukoilta on nykyään yksi maailman tunnetuimmista ympäristön puolesta puhujista. Hänestä on tullut eräänlainen symboli käynnissä olevalle ilmastotaistelulle. Tämä ei olisi ollut mahdollista ilman somen voimaa. Kaikki alkoi siitä, kun nuori tyttö ryhtyi koululakkoon saadakseen ilmastokriisille enemmän huomiota. Kuvat tytöstä kyltteineen Ruotsin valtiopäivätalon edustalla levisivät vauhdilla somen kanavissa, ja nykyään Gretan innoittama koulu- ja yleislakkoliike kiertää ympäri maailmaa, ja neito käy myös itse puhumassa kansalle. Liike on saanut miljoonat ihmiset kiinnittämään huomiota siihen, mikä tänä päivänä alkaa olemaan ehdottoman kriittistä – Greta onkin konkreettinen esimerkki siitä, mitä somen voima parhaimmillaan on.
Somen uutisimpakti voi olla pelottavan suuri
Vastaavasti somen voima voi näyttäytyä myös synkemmässä valossa; kun kuka tahansa voi luoda sisältöä nettiin ja levittää sitä miljoonille ihmisille vain muutamissa tunneissa, on selvää, että mukaan mahtuu myös negatiivisia vaikutuksia. Esimerkiksi tekaistut, shokeeraavat uutiset voivat syöksyä läpi bittiavaruuden koneelta toiselle ennenkuulumatonta vauhtia. “Fake news” eli valeuutiset ovatkin nykyään jo lanseerattu termi, jota jopa maailman päämiehet käyttävät häikäilemättä hyödykseen. Kaikkein suurin levikki on juuri niillä uutisilla, jotka järkyttävät ja saavat aikaan suuria tunteita – valitettavasti siis valeuutisten tehtailijat keskittyvät luomaan mahdollisimman dramaattista sisältöä saadakseen somen voiman valjastettua käyttöönsä.
Shokkiefektiä käytetään hyväksi myös paikkansa pitävien uutisten some-levityksessä. Miltäpä kuulostaa “Tunnettu näyttelijä jäi kiinni housut nilkoissa – en voi koskaan unohtaa näkemääni, kertoo silminnäkijä!” verrattuna “Näyttelijä unohti lukita pukuhuoneen oven vaatekaupassa”? Ero on melko selkeä – ja arvaa, kumpaa klikataan ja jaetaan some-kanavissa enemmän. Tällä tavoin somen voima saadaan suunnattua skandaalihakuisten faktojen ja tietynlaisten mielikuvien levittämiseen. Toinen hyvä esimerkki on tänä päivänä vahvasti pinnalla oleva maahanmuuttoilmiö, netin trollien suosikkiaihe. Kun riittävän suuri joukko jatkaa tarpeeksi pitkään omien, kärkevien mielipiteidensä jalustalle nostamista ja uutisten värittämistä, on vaikutus vääjäämätön – sekä puolesta että vastaan puhujille.
Sometähdet ovat nykyajan vaikuttajia
Kun aiemmin yritykset ottivat yhteyttä suuriin urheilutähtiin ja näyttelijöihin saadakseen näkyvyyttä tuotteilleen tai palveluilleen, nykyään samalle viivalle markkinointisuunnittelussa on nostettu somevaikuttajat. Tämä on fakta, joka tukee entisestään väitettä siitä, että somen voima on tänä päivänä käsittämättömän suuri. Suosituimmat some-tähdet saavat yhdellä ainoalla kuvalla tai postauksella tavoitettua satoja tuhansia seuraajia, jotka luottavat seuraamansa vaikuttajan mielipiteeseen ja makuun.
Kuuluisimmat somevaikuttajat ovatkin tämän päivä rocktähtiä, ja heidän tekemisiään seurataan suurennuslasin kanssa. Tämä on sekä yritysten että voittoa tavoittelemattomien yhteisöjen kannalta liian houkutteleva mahdollisuus jättää se huomioimatta – somen voimaa hyödyntäen voidaan toteuttaa erittäin kustannustehokasta ja toimivaa markkinointia.
Jokaisella meistä on somen voiman ansiosta teoreettinen mahdollisuus tulla suosituksi mielipidevaikuttajaksi, sillä se ei vaadi erityisiä taloudellisia panostuksia tai mitään muutakaan etuoikeutettua asemaa – riittää, että osaa tuoda itseään oikealla tavalla esiin somessa ja luoda kiinnostavan tarinan ympärilleen. Koska mahdollisuudet ovat niin laajat ja vaikuttajat nähdään jopa yltäkylläisen positiivisessa valossa, on heidän paikalleen pyrkivien määrä kuitenkin valtaisa. Tämä tarkoittaa sitä, että peli on raakaa ja vain harvat ja valitut pärjäävät oikeasti hyvin ja luovat somesta bisneksen. Onkin hyvä pitää mielessä, että kaikki, mitä näet somessa, ei ole välttämättä ihan pyyteetöntä ja aitoa.
Some yhdistää ja pienentää maailmaa
Yksi sosiaalisen median suurimmista vaikutuksista on se, että maailman rajat haalenevat ja ihmiset ovat lähempänä toisiaan kuin koskaan. Tämä voi tapahtua niiden omien, vieressä olevien ihmisten kustannuksella, mutta emme paneudu aiheeseen tässä enempää – voit lukea siitä lisää sosiaalisen median huonoja puolia käsittelevästä artikkelistamme. Somen voima on auttanut löytämään kadonneita, tuomaan yhteen entisiä ystäviä ja selvittämään mysteereitä. Loistava esimerkki on 40-vuotiaan Päijät-Hämeen keskussairaalan maaliskuussa julkaisema kuva pienestä, vastasyntyneestä vauvasta sairaalapedissään. Kyseessä oli ihkaensimmäinen sairaalassa syntynyt vauva. Sairaala kyseli päivityksessä, tunnistaako joku pienokaisen. Kuva lähti leviämään tulen lailla, ja jo noin tunnin kuluttua kuvassa esiintyvä, nykyään nelikymppinen rouva ilmoittautui.